01 謬誤一：統計陷阱

典型案例 平均數陷阱

1. 在不遠的將來，若中國的人均公關費用達到日本水平，中國公關市場營業額將從25億元增長到300億元，平均每家公關公司就有3000萬元左右的營業收入。這意味著一大批本土公關公司將勝過外資公司，成為世界級的公關公司。

典型案例 百分比陷阱

2. 規模最大的10家本土公關公司的年營業收入平均增長30%，規模最大的10家外資公關公司的年營業收入平均增長15%；……可見，本土公關公司的利潤水平高，具有明顯的優勢。

小試牛刀

1. 在過去的十年中，由美國半導體工業生產的半導體增加了200%，但日本半導體工業生產的半導體增加了500%，因此，日本現在比美國制造的半導體多。

2. 在全國范圍內，患抑郁癥的人中，自殺的人數為1000人；在沒有患抑郁癥的人中，自殺人數為10000人。可見，患抑郁癥并不會讓人更容易自殺。

3. 某地區95%的海洛因成癮者在嘗試海洛因前曾吸過大麻，因此，該地區吸大麻的人數如果能減少一半，新的海洛因成癮者將顯著減少。

02 謬誤二：偷換概念

典型案例 偷換概念

1. 如果科學真的無國界，為什么外國制藥公司會訴訟中國企業侵犯其知識產權呢？

科學無國界不等于知識產權無國界，因為“科學”與“知識產權” 是兩個不同的概念。論述者將“科學無國界”曲解為“知識產權無國界”顯然是偷換概念，因此該論證是站不住腳的。

典型案例 轉移話題

2. 勤儉節約的觀念到了需要改變的時候了……一個人如果過分重視“節流”而不重視“開源”……提倡勤儉持家有害無益。

小試牛刀

1. 人的本性是“好榮惡辱，好利惡害”的，所以人們都會追求獎賞，逃避刑罰。（2017）

2. 我去醫院看西醫，人家用現代科技手段從頭到尾給我檢查一遍，怎么沒有整體觀念、系統思維呢？

03 謬誤三：概念不清

典型案例

有人說“中國真正意義上的經濟學家，最多不超過5個”，聽起 來刻薄，但只要去看一看國際上經濟學界哪些最重要的學術刊物， 有多少文章是來自中國國內的經濟學家，就會知道這還是比較客觀 和寬容的一種評價。（2007）

04 謬誤4：自相矛盾

典型案例

一般來說，要正確判斷某一股票的價格高低。唯一的途徑就是觀察他的歷史表現。……要從股市獲取利益，第一是要掌握股價漲跌的概率，第二是掌握股價漲跌的概率，第三還是掌握股價漲跌的概率。

“要正確判斷某一股票的價格高低。唯一的途徑就是觀察他的歷史表現。”與“要從股市獲取利益，只能借助股票漲跌的概率進行預測”相矛盾，這種自相矛盾的說法，削弱了上文推理的有效性。

05 謬誤五：非黑即白

1. 企業經營首先要考慮的是如何戰勝競爭對手，因為顧客不是選擇你，就是選擇你的競爭者。（2004）

2. 從科學角度講，現代醫學以生物學為基礎，而生物學建立在物理、化學等學科基礎之上。中醫不以這些學科為基礎，因此他與科學不兼容，只能說是偽科學。（2008）

06 謬論六：忽略發展

過去5年中，洋快餐在大城市中的網點數每年以40%的高速度增長，而在中國廣大的中小城市和鄉鎮還有廣闊的市成長空間，估計未來十年，洋快餐在中國飲食行業的市場占有率將超過20%。（2005）

07 謬論七：誤用充分/必要條件

1. 只有建立有效的激勵機制，才能杜絕企業丑聞的發生。（2006）

2. 只要在滿足顧客需求方面比競爭者快一點，你就能夠脫穎而出，戰勝競爭對手。（2004）

08 謬誤八： 以偏概全

1. 每1000名消費者中，只有5個人投訴對服務不滿意，因此證明這項服務質量很好。（2005）

2. 在知識經濟時代任何人所掌握的知識，都只是滄海一粟。這使得在培養與選拔人才時，知識尺度已變得毫無意義。（2009）

3. 由于稅收起征點上調，國家收到的稅收大幅度減少，政府就更沒有能力為中低收入者提供醫療、保險、教育等公共服務，結果還是對窮人不利。（2011）

09 謬論九：不當類比

1. 只有建立有效的激勵機制，才能杜絕企業丑聞的發生。（2006）

2. 只要在滿足顧客需求方面比競爭者快一點，你就能夠脫穎而出，戰勝競爭對手。（2004）

10 謬誤十：另有他因

典型案例

由于獅子的力量比較大，而野驢跑得比較快，所以野驢便邀請 獅子合作狩獵。狩獵結束后，獅子不僅把所有的獵物占為己有，并 且差點把野驢也吃掉了。公司經營也是一樣，如果因為想要吞并比自己實力弱的公司而 聯合比自己實力雄厚的公司，最后的結果就只能像這頭野驢一樣， 不僅自己一無所獲，還會面臨自己被消滅的危險。所以，企業最好 的競爭戰略不是與比自己強的企業合作，而是應該和比自己弱小的 企業合作來一起對抗更強大的企業。（2003）